Transmita ou ignore: ‘Brandy Hellville: The Cult Of Fast Fashion’ no Max, uma derrubada convincente de uma das marcas mais tóxicas do fast fashion
Brandy Melville é uma marca de moda que tem sido adotada por adolescentes que desejam projetar uma estética de diversão casual. Mas por detrás do seu exterior descontraído e natural está uma cultura de racismo, sexismo e abuso sob o olhar atento de um CEO esquivo. O novo documentário Brandy Hellville: o culto da moda rápida, indo ao ar esta semana no Maxrevela as origens da marca que atende meninas magras e brancas com dinheiro para gastar, e a forma como a exploração dos próprios trabalhadores da empresa reflete a exploração daqueles que ficam para limpar a bagunça deixada pelo fast fashion.
BRANDY HELLVILLE: O CULTO DA MODA RÁPIDA: TRANSMITIR OU PULAR?
Tiro de abertura: Um aviso de isenção de responsabilidade aparece na tela: “Devido a um litígio em andamento, dois ex-associados de Brandy Melville solicitaram que suas identidades fossem ocultadas. Eles são retratados por atores que leem as transcrições de suas entrevistas.” O primeiro entrevistado detalha como ouviu falar pela primeira vez de Brandy Melville, a marca de fast fashion que ganhou enorme popularidade na década de 2010 entre o público adolescente, e detalha o cache cultural de possuir roupas e joias da marca.
A essência: Se você não é uma jovem da Geração Z, provavelmente não conhece a marca de moda Brandy Melville e seria perdoado por isso: você não era o público-alvo. Na década de 2010, a popularidade da marca explodiu graças a uma presença massiva nas redes sociais (principalmente no Instagram), promovendo sua linha de roupas casuais e reduzidas que se tornou extremamente popular entre as adolescentes. Mas Brandy Melville foi uma marca envolta em mistério e controvérsia desde o início. Primeiro, havia o tamanho não inclusivo – cada peça produzida para a marca só está disponível em um tamanho minúsculo. Havia também o “acordo não escrito” de que as funcionárias da loja seriam principalmente garotas brancas, magras e bonitas. Depois, havia o facto de todas as suas lojas serem geridas por diferentes empresas de fachada, e o seu verdadeiro CEO, um homem chamado Stephan Marsan, era quase impossível de identificar ou encontrar online. Marsan era um enigma, mas também conseguiu promover não apenas uma cultura que promovia padrões de beleza irrealistas, mas também uma cultura de racismo e anti-semitismo e, um devoto de Ayn Rand, era conhecido por promover o seu próprio sistema anti-tributação. visões libertárias sobre seus jovens funcionários.
À medida que a popularidade da marca explodiu, ela produziu milhares de peças de vestuário novas semanalmente, algo comum entre marcas de fast fashion como Zara, H&M e Shein. O documentário oferece uma visão chocante de um mercado de segunda mão em Accra, no Gana, o maior do género no mundo, que recebe milhões de peças de roupa de fast fashion descartadas por semana, muito mais do que qualquer pessoa no país precisa. Se você pensou que estava sendo gentil ao deixar suas roupas velhas em uma daquelas caixas de metal para doações, o que você realmente estava fazendo era tornar suas roupas um problema para Gana, porque eles não querem os resíduos de baixa qualidade do mundo ocidental.
Além de revelar para onde vão todas as roupas descartadas de Brandy Melville, o filme revela o submundo das fábricas exploradoras de fast fashion localizadas na Itália, entre todos os lugares. Brandy Melville, apesar do nome que soa americano, é uma empresa italiana e orgulhosamente rotula todas as suas roupas como “Made in Italy”, mas a grande revelação aqui é que existe um importante centro de produção de roupas na Itália, em uma cidade chamada Prato. , para onde milhares de imigrantes chineses se mudaram e abriram fábricas de fast fashion. O prefeito de Prato discute com certo orgulho como sua cidade é um centro industrial e uma importante fonte de receitas, ao mesmo tempo em que reconhece que a maior parte do que sai de sua cidade é lixo descartável e muitos dos trabalhadores são tratados como “escravos” ( sua palavra) que para lá emigraram, mas trabalham sob a ótica da alta-costura italiana.
O foco alterna entre o abuso assustador e possivelmente criminoso das “garotas Brandy” empregadas pela empresa e a natureza destrutiva do fast fashion, e o documentário é um olhar desanimador sobre uma marca que é amada apesar dessas coisas.
De quais programas você lembrará? Conhaque Hellville combina aspectos de O verdadeiro custouma exposição da indústria da moda rápida, com White Hot: a ascensão e queda da Abercrombie & Fitch, o documento da Netflix sobre outra marca cujas práticas trabalhistas racistas e dimensionistas levaram à sua queda. A questão é que Brandy Melville não caiu em desgraça aos olhos do público e está, de fato, mais forte do que nunca.
Nossa opinião: Encontrei um tópico no Reddit que era preenchido quase exclusivamente por devotos de Brandy Melville denunciando este documentário (antes mesmo de ele ser lançado), com muitos fãs defendendo Brandy Melville e alegando que eles não são tão ruins quanto marcas como Shein e Temu quando se trata de moda descartável, e eles não tinham planos de parar de comprar por aí. Mas o dano global causado pela fast fashion como indústria é apenas metade disso; Não posso deixar de pensar que talvez o subtítulo do filme possa prestar um péssimo serviço, porque este filme também é a história de uma marca comercializada para (e disposta a explorar) mulheres e meninas jovens, por um homem misterioso com uma agenda tóxica.
O filme tenta fazer uma ligação entre o colonialismo e a exploração de pessoas marginalizadas no coração da fast fashion, com o capitalismo e a exploração de jovens trabalhadores no coração da marca Brandy Melville. No final das contas, parece que poderiam ter sido dois filmes separados, um que foca no inferno de trabalhar em Brandy Melville e outro que expõe o fast fashion pelo que ele é.
À medida que você se afasta do filme, não é difícil perceber que o que une as duas histórias é que, apesar de toda a nossa consciência coletiva sobre injustiças e danos ambientais, sociais e políticos, estamos todos dispostos a tolerar isso. para uma camisa ou colar novinho em folha. Sabemos que o fast fashion é mau, mas enquanto algumas pessoas no topo estiverem a lucrar com ele e a promovê-lo junto das massas famintas, ele nunca irá desaparecer. E agora, graças a este filme, sabemos que Brandy Melville também é um pouco má, dirigida por um modelo de negócio que raramente beneficia os seus trabalhadores e é totalmente hostil a qualquer pessoa que não queira usar a sua marca, tudo para o benefício de um homem. . Sabemos de todas essas coisas, mas não estamos fazendo nada a respeito.
Foto de despedida: “Há muita gente que pensa que isto é demasiado difícil de resolver, mas simplesmente não é”, afirma Claire Bergkamp, diretora executiva da Textile Exchange, enquanto observamos dezenas de roupas a serem lavadas numa praia no Gana. “As soluções existem, mas para mim, o melhor que podemos fazer agora, só precisamos comprar menos.”
Diálogo memorável: “Do início ao fim da cadeia de abastecimento, estamos todos a ser explorados pelo mesmo sistema”, explica Chloe Asaam, ativista da The Or Foundation, e é uma constatação clara que muitos dos explorados pela moda também são seu público-alvo: mulheres. Quando se trata de moda em geral, as mulheres são as principais apanhadoras de algodão, costureiras, lojistas e, no Gana, aquelas que carregam na cabeça as cargas de roupa em segunda mão para o mercado; à escala global, em dezenas de países, todos estamos a ser prejudicados por este sistema.
Nosso chamado: TRANSMITA! Este filme é essencialmente sobre os dois lados cruéis da indústria da moda e a marca que representa o pior de ambos. Embora muitos de nós saibamos em nossos corações que o fast fashion é uma má notícia, o filme dá rostos às suas vítimas e ilustra claramente o quão desperdiçador e destrutivo ele é. Embora não exista uma solução fácil para o fast fashion, talvez depois de aprender sobre as práticas profundamente perturbadoras da empresa Brandy Melville, possamos eliminar coletivamente pelo menos esta marca daquele cenário.
Liz Kocan é uma escritora de cultura pop que mora em Massachusetts. Sua maior reivindicação à fama é o tempo que ela ganhou no game show Reação em cadeia.
