Quando Bloomberg Relatei recentemente que a Apple estava encerrando seu projeto de carro da Apple, não fiquei tão surpreso. Mas fiquei desapontado porque é improvável que vejamos um projeto que passou mais de uma década em desenvolvimento se concretizar.
Poderia este ter sido o primeiro carro verdadeiramente autônomo? A Apple poderia ter ajudado os EVs – que estão realmente enfrentando dificuldades agora – a se tornarem populares? Eu diria sim à primeira pergunta (já que a Apple supostamente almejava o nível 5 de autonomia) e talvez não à última, já que o Apple Car custaria cerca de US$ 100.000.
Independentemente disso, fiquei chateado ao saber que a Apple estava encerrando uma iniciativa tão ambiciosa. Compreendo porquê, como escreveu Mark Gurman da Bloomberg: “O conselho de administração da empresa também estava preocupado em continuar a gastar centenas de milhões de dólares por ano num projecto que poderá nunca ver a luz do dia”.
Esse é um raciocínio justo e com certeza O preço das ações da Apple subiu depois que este relatório apareceu. Por que? Não apenas porque a Apple iria economizar muito dinheiro, mas porque o mesmo relatório dizia que essa mudança liberaria recursos para focar em novos recursos generativos de IA. Mas relatórios recentes me preocuparam com a estratégia de IA da Apple.
Apple + Google = Investidores primeiro
Você já ouviu falar em IA, certo? É a palavra da moda que se tornou o jogo da bebida em todos os grandes eventos de tecnologia. A OpenAI abriu as comportas com o ChatGPT e o Google está tentando se atualizar com seu próprio produto Gemini. E há muitos outros jogadores neste espaço explosivo, incluindo Midjourney, Runway e Claude.
A Apple não pode competir com o Galaxy S24 e seus recursos Galaxy AI ou com o Google Pixel 8. A Apple precisa inovar.
Agora, a Apple está considerando um acordo com o Google que permitiria ao CEO Tim Cook trazer recursos Gemini AI para o iPhone. Bloomberg quebrou a história e então O jornal New York Times apoiou esse boato com um relatório próprio.
Poderíamos ver isso como uma extensão do acordo de longa data da Apple com o Google, pelo qual a Apple paga ao Google mais de US$ 18 bilhões por ano para torná-lo o mecanismo de busca padrão no navegador Safari do iPhone.
Com certeza, As ações da Apple estão em alta desde que esses novos relatórios surgiram. Mas não é assim que desejo que a Apple se alcance na corrida da IA. A Apple não pode competir com o Galaxy S24 e seus recursos de IA do Galaxy ou com o Google Pixel 8 e seus recursos de IA generativos. A Apple precisa inovar.
Abrindo novos caminhos para a IA ou recauchutando terrenos?
No final de fevereiro, durante a reunião anual de acionistas da Apple, Tim Cook prometeu que a empresa “abriria novos caminhos na IA generativa”. Mas agora estou me perguntando se a Apple irá reformar o terreno.
Há rumores de que a Apple tem grandes planos reservados para o iOS 18 e especialmente uma nova versão do Siri. Na verdade, ouvimos dizer que o iOS 18 será a maior atualização de software do iPhone de todos os tempos por causa dos recursos de IA nos quais a Apple está trabalhando. Mas estou preocupado que esse suposto acordo pareça que a Apple está tomando um atalho para a relevância, a fim de aplacar os investidores.
Está longe de ser um sucesso mainstream, mas gosto da Apple que “pensa diferente” e assume riscos ousados. Veja o exemplo do Apple Vision Pro – é pesado e caro, mas também oferece uma visão incrível do futuro da computação e do entretenimento. E também gosto do fato de a Apple ter decidido avançar com este produto, apesar dos relatos de brigas internas na empresa sobre se o fone de ouvido estava pronto para o horário nobre.
Agora a Apple pode continuar refinando o Vision Pro, pois supostamente acelera o desenvolvimento de um fone de ouvido de baixo custo e, eventualmente, desenvolve verdadeiros óculos AR da Apple. Toda esta categoria poderia explodir? Talvez. Aparentemente A Sony parou completamente de fabricar fones de ouvido PSVR 2 devido ao excesso de estoque. Mas acho que a Apple tem uma boa chance de impulsionar essa categoria – danem-se os investidores.
Agora é a hora de pensar diferente
Então, de volta à IA. Estou animado para ver o que a Apple pode fazer com IA generativa. E embora eu tenha a tentação de ir para a cama com o Google em busca de um impulso de curto prazo, estou preocupado com o fato de a Apple estar comprometendo seus princípios para deixar Wall Street feliz. Conectar o mecanismo de pesquisa de outra pessoa é uma coisa. Mas a parceria com o Google para trazer sua plataforma generativa de IA para o iPhone parece pouco inspiradora.
Para que a Apple possa competir verdadeiramente, terá de colocar os consumidores em primeiro lugar – e não os investidores – e aproveitar a IA de formas novas e criativas que são essencialmente a Apple.
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